在云南地区，连续三年的严重干旱，造成了昭通、曲靖、昆明等地区766万人受灾，384万人出现不同程度的饮水困难。为此，今年3月，昆明大商汇及商户联合发起了“大商汇真情旱区行”活动。活动计划在3月15日-5月31日为期两个半月的时间里，通过“购物献爱心”的形式，募集爱心资金，到旱情严重的村寨、学校等开展送水、送物资等爱心帮扶活动。

据了解，由生活家·巴洛克等知名品牌组成的5×5品牌联盟为旱区捐了20万元。除了捐钱，主办方还身体力行。4月13日，大商汇及商家联盟组织前往了石林县鹿阜镇，为旱区再次送去了770件（合13.86吨）水、大米221袋（合5.5吨）粮、油32桶……。

活动中，生活家吴总接受记者采访时说，“这次亲身参与‘旱区行’活动，有了很多的感悟，品牌对企业发展至关重要，对于有助改善社会民生，提升品牌的公益活动，我们会一如既往地大力支持。而作为扎根于云南的企业，为改善昆滇百姓生活，更是责无旁贷。此次我们5×5品牌联盟共为旱区捐了20万元，其中为海口就捐赠了10万元约可以修30个小型水窖，这不仅仅是为了改善旱区用水条件，更是为传播一种社会责任。”